Šią dieną amerikiečių išradėjas ir verslininkas George’as Eastmanas žengė lemiamą žingsnį, pakeitusį vizualiosios atminties ir medijų istoriją – jis užregistravo prekės ženklą „Kodak“ bei gavo JAV patentą pirmajam paprastam, plačiajai visuomenei skirtam juostiniam fotoaparatui. Šis išradimas demarkavo profesionalios, sudėtingos ir brangios fotografijos epochos pabaigą, paversdamas nuotraukų darymą visiems prieinamu hobiu bei kasdienio gyvenimo dalimi.

Nuo sunkių stiklo plokštelių prie lanksčios juostelės

Iki 1888 metų fotografija reikalavo ne tik brangios įrangos, bet ir gilių chemijos žinių. Fotografai privalėjo nešiotis sunkius fotoaparatus, trikojus ir trapias stiklo plokšteles, kurias reikėjo padengti chemikalais bei išryškinti nepaprastai greitai po fotografavimo. G. Eastmanas iškėlė tikslą supaprastinti šį procesą. Sukūręs lanksčią popierinę (vėliau – celiulioidinę) fotojuostelę, jis atsisakė stiklo plokštelių ir sukūrė nedidelį, lengvą dėžutės pavidalo fotoaparatą.

Verslo modelis: „Jūs paspaudžiate mygtuką, mes padarome visa kita“

Naujasis „Kodak“ fotoaparatas buvo parduodamas jau užtaisytas juostele, kurios pakako 100 kadrų. Vartotojui nereikėjo pačiam ryškinti juostos ar keisti plokštelių – padarius visas nuotraukas, visas fotoaparatas buvo siunčiamas atgal į G. Eastmano gamyklą Ročesteryje. Čia juostelė buvo išimama, išryškinama, nuotraukos atspausdinamos, o fotoaparatas, užtaisytas nauja juosta, grąžinamas savininkui kartu su pagamintomis nuotraukomis. Šis filosofinis posūkis tapo šiuolaikinio paslaugų serviso pavyzdžiu.

Žodžio „Kodak“ kilmė ir masinės fotografijos pradžia

G. Eastmanas pats sugalvojo pavadinimą „Kodak“. Jis ieškojo trumpo, lengvai ištariamo bet kuria kalba, griežtai skambančio ir nieko kito nereiškiančio žodžio. Raidė „K“ buvo jo mėgstamiausia, todėl jis sukūrė derinį, prasidedantį ir besibaigiantį šia raide. „Kodak“ patento gavimas pavertė bendrovę pasauline gigante, o fotografiją – masinio kultūrinio gyvenimo, žurnalistikos ir asmeninių prisiminimų fiksavimo įrankiu.

Ši diena žymi momentą, kai fotografija iš elitinio inžinerinio amato virto masine kultūra, suteikusia galimybę kiekvienam žmogui tapti savo gyvenimo metraštininku.

💡Įdomus faktas: Pirmasis 1888 m. „Kodak“ fotoaparatas kainavo 25 JAV dolerius (tų laikų sumomis tai buvo nemaža investicija, atitinkanti kelis šimtus šiandieninių dolerių), o papildomas juostos išryškinimas ir naujos įdėjimas kainavo 10 dolerių. Nepaisant kainos, fotoaparatas sulaukė milžiniško populiarumo, o po kelerių metų išleistas pigesnis „Brownie“ modelis pavertė fotografiją prieinama net vaikams.